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特别年份体育重启:中超、华体华体会体育融科、中巡赛、阿里、久事这样做

发布时间:2022-06-16 10:33:26 | 浏览:

  华体会体育刚刚过去的2020年,受疫情的影响体育产业遭受了严重的冲击。而当疫情得到有效控制后,下半年重启的CBA、中超等职业联赛,再到回归的马拉松赛事等群众体育赛事,这些都鼓舞着复苏的体育产业。

  重启的各项赛事里面,饱含着体育产业人的坚守。在2021年1月5日线体育大生意年度峰会的三场圆桌论坛中,首场论坛以“特别年份,体育产业的坚守与重启”为主题。由睿泽体育总经理李良东主持,发言嘉宾包括中超公司总经理董铮、华体融科董事兼总经理张强、中巡赛董事长魏胜凡、阿里体育副总裁黄春翔、久事赛事总经理黄明。

  5位嘉宾与主持人一起,共同揭秘2020年在疫情防控大背景下,中超、CUBA、中国网球巡回赛、一球制胜网球大奖赛等赛事成功复工复产的幕后故事。

  董铮:赛会制是双刃剑,中超线赛季中超带着“唤燃亿心”的使命在大连和苏州两大赛区开赛。董铮透露,配合联赛复工复产,中超公司实则从5月开始就已经正式到办公室上班,之后联赛确定开赛日期后,团队于7月2日正式离开北京,分别奔赴大连和苏州两个赛区,为联赛开始做准备。

  赛会制加上复赛初期完全空场的比赛,对于赛事赞助商来说造成了权益受损,董铮直言:“赛会制运营模式。没有了主客场、观众缺失,对赞助商的权益是有相当的损失,为了弥补,我们加大了传播的力度,跟央视进行了深入的沟通,央视进行更多的转播,尽量多的给赞助商提供曝光的机会,包括Logo展示方式的变化。”

  可以说,2020赛季的中超通过近千人的封闭比赛得以实现全员零感染,同时在对于合作伙伴和赞助商增设现场曝光机会,激活球员线上互动整合营销,起到较好的传播效果。对于2021年新赛季的中超,董铮透露:“2021年中超联赛计划打满30轮比赛的,240场,第一阶段依然是赛会制的比赛。在疫情好转的情况下,希望尽快恢复到主客场,2020年给我们留下了非常宝贵的办赛经验模式和团队,有了2020年艰苦环境下办赛的条件,在未来越来越有信心把比赛办好。”

  张强:华体融科正参与筹备编制中国智慧体育行业标准,让体育场馆和产品智慧化有据可依

  华体融科(北京)体育发展有限公司是2020年9月22日正式成立的公司,系华体集团全资板块公司,张强表示2020一年集团都在做战略布局。“华体过去是以体育场馆设计建造为主的轻资产运营公司,2020年集团根据总体定位与布局进行了业务调整,将过去传统业务划分为八个板块,华体融科是华体集团下面八个板块的公司之一,业务做出调整规划以后,经过一段时间的努力,9月份华体融科公司正式成立。”

  华体融科旨在用科技引导和推动中国体育产业高质量发展,张强介绍,目前华体融科有四条产品线:“体育科技的硬件产品,软件产品,体育健康产品,还有科技含量比较高的媒体产品链条,目前每一个产品链都有相对成熟的产品并得到一定的行业认可,未来我们将不断增加产品内容,丰富产业链条,并最终形成具有华体特色的综合性产品体系。”

  2020年中国网球巡回赛正式推出,这是首个具有中国本土自主知识产权的大型网球赛事。在网球界,目前著名的四大满贯在商业化程度和底层逻辑已经非常完善,建立了很多的赛事壁垒。中国网球巡回赛的推出,无疑对于本土网球产业有重要的意义。

  魏胜凡表示:“2020是中国网球巡回赛元年,中巡赛本着协会主导、社会参与、开放共赢的方式开展合作,扩大赛事的社会效应、经济效应,华体会体育以产业促进全民健身运动发展,扩大全国网球人口。希望通过中国网球巡回赛来推动大众网球运动,同时聚焦网球运动年轻化。”

  作为CUBA、杭州马拉松这两大校园赛事和群众赛事IP的运营方,阿里体育一直在科技、媒体传播等方面赋能赛事,带给观众更好的服务。“即使没有疫情影响,我们也一直在思考如何更好的服务用户,杭州马拉松是2020年我们运营的较大IP之一,我们一直在思考用我们自身的科技、平台、流量等优势更好服务跑者。华体会体育”

  黄春翔表示这个小程序有两层意义,“第一层意义希望服务好这个赛事、服务,有更多赛事的资讯、内容,建立起用户的阵地,他们在这里有更强的互动,而不是以前传统赛事里面去做广告的透出。第二,我们建立起线上的阵地以后,建立可输出的产品,以后我们不仅仅是赛事运营公司,希望帮助青少年的培训机构,还有其他赛事运营方,像中超我们能够进行合作,输出我们数字化的能力,帮助他们做线上用户的运营,做场景化的运营。疫情期,很多赞助商合作伙伴也与我们进行了续约,他们更加关注于用户的互动,我们希望阿里体育整体的架构,通过我们的IP形成产品,通过这个产品建立线上运营的平台,再去服务更多赛事的运营。”

  在过去的一年中,久事体育研发了全新赛制、顶级配置的自主IP赛事,并与新媒体及电商平台建立合作,最大化地扩展了‘一球致胜网球大奖赛’的网球圈内影响力,同时充分地进行了防疫压力测试。因此,我们对于2021年在疫情防控常态化情况下办好各项赛事充满信心。

  对于赛事公司来说,国际赛事的停摆无疑是巨大的打击,但黄明表示这也是难得的窗口期:“我们可以静下来心来思考公司未来的发展方向,今年是十三五规划的收官之年,也是十四五规划的谋划之年,我们花了比较长的时间来研究赛事公司未来的发展,同时还研究了与企业未来发展相匹配的企业文化建设,未来五年,我们将努力践行以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,培育新形势下参与国际合作和竞争新优势。”

  论坛的最后,主持人李良东总结:“疫情给我们带来的不只是现实业务的影响,华体会体育还给了我们一个很好的窗口,让我们反思思考未来的战略,包括从企业内部文化等等构建,健康中国不只是要靠赛事的引领,还有很多跟全民健身相关的业务,我们的足球,在家里编手指卷,篮球、乒乓球,利用自己的饭桌进行小型的活动,我们看到两个维度,竞技的竞赛,以及全民发展,群众参与的方面,可作为的空间依然非常大。”

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